Kiến Thức Chuyên Môn

Nếu bạn đang vận hành một website được xây dựng trên nền tảng mã nguồn đóng (như Haravan, Sapo, Wix, hoặc một hệ thống custom), chắc hẳn bạn đã từng cảm thấy một chút "chạnh lòng". Bạn nhìn các đối thủ dùng WordPress dễ dàng cài đặt plugin SEO, tạo landing page trong vài phút, hay tùy biến mọi thứ để phục vụ cho các chiến dịch marketing. 

Bài viết này sẽ là tấm bản đồ chi tiết, cung cấp những giải pháp và 7 chiến lược thực tế nhất giúp bạn không chỉ xây dựng backlink chất lượng mà còn biến website mã nguồn đóng của mình thành một thế lực đáng gờm trên bảng xếp hạng Google.

Sau khi đọc xong bài viết này, Thiết kế Web Cần Thơ sẽ giúp bạn:

• Hiểu rõ những thách thức đặc thù và cách khắc phục chúng.

• Nắm vững các bước tối ưu On-page nền tảng cần thiết.

• Sở hữu 7 chiến lược SEO Off-page an toàn và hiệu quả nhất cho website của mình.

Tại Sao Link Building Cho Website Mã Nguồn Đóng Lại "Khó Nhằn" Hơn?

Đúng là có những rào cản thực tế. Việc nhận diện chúng giúp chúng ta tìm ra giải pháp thông minh hơn.

Hạn chế về tùy biến kỹ thuật On-page

Các website mã nguồn đóng thường có cấu trúc được định sẵn bởi nhà cung cấp. Điều này có thể dẫn đến:

• Khó tối ưu sâu về tốc độ tải trang, cấu trúc URL, hay thêm các loại Schema Markup nâng cao.

• Khó tạo ra các trang đích (landing page) có bố cục đặc biệt để phục vụ cho một chiến dịch cụ thể.

• Nền tảng On-page còn vài hạn chế khiến cho mỗi backlink trỏ về không phát huy được 100% sức mạnh của nó.

Khó khăn trong việc tạo và đa dạng hóa nội dung

Đây là thách thức lớn nhất. Hầu hết các nền tảng mã nguồn đóng, đặc biệt là các nền tảng thương mại điện tử, được tối ưu cho việc đăng sản phẩm và quản lý đơn hàng.

• Hệ thống thường bị giới hạn ở các trang sản phẩm, danh mục và một mục "Tin tức/Blog" rất cơ bản.

• Việc tạo ra các loại nội dung "mồi link" (link-bait) phức tạp như công cụ online (ví dụ: công cụ tính lãi suất, check size quần áo), các trang tương tác, hay các báo cáo chuyên sâu trở nên khó khăn hơn nhiều so với WordPress, nơi bạn có thể cài đặt plugin để làm mọi thứ.

Sự phụ thuộc vào hệ sinh thái của nhà cung cấp

Bạn không có toàn quyền kiểm soát mã nguồn. Mọi yêu cầu thay đổi, dù là nhỏ nhất, đều phải thông qua hệ thống hỗ trợ của nhà cung cấp và chờ đợi. Sự chậm trễ này có thể làm lỡ mất các cơ hội link building quý giá, ví dụ như khi bạn cần gấp một bản sửa lỗi kỹ thuật để gửi cho một trang báo.

Nền Tảng Trước Khi Xây Dựng Liên Kết: Tối Ưu On-page Tối Đa Trong Giới Hạn

Một nguyên tắc bất biến trong SEO: không thể xây một tòa nhà chọc trời (thứ hạng cao) trên một nền móng yếu (On-page kém). Trước khi bắt đầu chiến dịch xây dựng liên kết website mã nguồn đóng, hãy đảm bảo bạn đã làm tốt nhất những gì có thể trong phạm vi cho phép.

Tối ưu trang sản phẩm và danh mục sản phẩm

Đây là những "trang tiền" của bạn. Hãy biến chúng thành những trang thông tin chất lượng.

• Tối ưu các yếu tố cơ bản: Title, Meta Description, H1 phải độc nhất, hấp dẫn và chứa từ khóa.

• Viết mô tả sản phẩm độc nhất: Tuyệt đối không sao chép mô tả từ nhà sản xuất. Hãy tự viết một mô tả chi tiết, tập trung vào lợi ích, giải quyết vấn đề của khách hàng và lồng ghép từ khóa một cách tự nhiên.

• Tối ưu hình ảnh: Đặt tên file ảnh mô tả, chứa từ khóa (ví dụ: ao-thun-nam-co-tron-mau-den.jpg) và điền đầy đủ thẻ ALT.

Tận dụng "sức mạnh" của trang Blog/Tin tức

Đối với website mã nguồn đóng, Blog chính là "sân chơi" linh hoạt nhất và là vũ khí quan trọng nhất để thu hút backlink. Hãy đầu tư nghiêm túc vào nó. Đây là nơi bạn sẽ triển khai hầu hết các chiến lược nội dung "mồi link".

Xây dựng liên kết nội bộ (Internal Link) chặt chẽ

Sau khi bạn xây dựng được một backlink chất lượng trỏ về một bài blog, đừng để "sức mạnh SEO" đó dừng lại ở đó. Hãy đặt các liên kết nội bộ từ bài blog đó đến các trang sản phẩm hoặc danh mục có liên quan. Điều này giúp phân phối sức mạnh và cải thiện thứ hạng cho cả các trang thương mại.

7 Chiến Lược Link Building Bền Vững Cho Website Mã Nguồn Đóng

Đây là phần quan trọng nhất. Hãy quên đi những hạn chế và tập trung vào những chiến lược hiệu quả này.

1. Guest Posting - "Vua" của các chiến lược

Guest Posting là việc bạn viết bài với tư cách khách mời cho các website/blog khác trong cùng lĩnh vực và đặt một liên kết trỏ về website của mình.

• Cách thực hiện:

  1. Tìm kiếm cơ hội: Sử dụng các cú pháp tìm kiếm trên Google như: "chủ đề của bạn" + "viết cho chúng tôi", "chủ đề của bạn" + "guest post", "chủ đề của bạn" + "bài viết của tác giả".

  2. Đánh giá chất lượng site: Chọn những website có traffic tốt, nội dung chất lượng, và có đối tượng độc giả tương tự như bạn.

  3. Liên hệ và đề xuất: Gửi một email thân thiện, chuyên nghiệp, đề xuất một vài chủ đề bài viết độc đáo mà bạn có thể đóng góp.

  4. Viết bài và đặt link: Cung cấp một bài viết thực sự giá trị, và đặt 1-2 link về các bài viết blog liên quan trên website của bạn một cách tự nhiên nhất.

2. Digital PR - Xây dựng liên kết từ báo chí, trang tin

Đây là chiến lược tạo ra những câu chuyện, dữ liệu hoặc nghiên cứu độc đáo mà các nhà báo muốn viết về và trích dẫn.

• Cách thực hiện:

  • Tạo "Tài sản PR": Ví dụ, một cửa hàng thời trang có thể thực hiện một cuộc khảo sát về "Xu hướng thời trang của giới trẻ Cần Thơ hậu Covid" và công bố kết quả dưới dạng một báo cáo nhỏ.

  • Gửi thông cáo báo chí: Viết một thông cáo báo chí chuyên nghiệp tóm tắt những phát hiện thú vị nhất và gửi đến các phóng viên, biên tập viên của các trang tin địa phương và quốc gia. Khi họ đưa tin, họ sẽ trích dẫn và đặt link về báo cáo gốc trên website của bạn.

3. Broken Link Building - Biến "liên kết gãy" của người khác thành cơ hội

Đây là một kỹ thuật "win-win".

• Khái niệm: Bạn tìm kiếm các liên kết trên các trang web uy tín đang trỏ đến một trang không còn tồn tại (lỗi 404 - link gãy). Sau đó, bạn liên hệ với chủ website đó, thông báo cho họ về link gãy và đề nghị thay thế nó bằng một link đến nội dung tương tự (và tốt hơn) trên blog của bạn.

• Cách thực hiện:

  1. Sử dụng các công cụ như Ahrefs, SEMrush để tìm các trang uy tín trong ngành của bạn.

  2. Chạy công cụ kiểm tra link gãy trên các trang đó.

  3. Kiểm tra nội dung của các link gãy để xem bạn có bài viết nào phù hợp để thay thế không.

  4. Gửi email cho chủ website, lịch sự chỉ ra link gãy và đưa ra gợi ý thay thế của bạn.

4. Social Seeding & Xây dựng Entity

• Social Seeding: Chủ động chia sẻ các bài viết blog, infographic, case study giá trị của bạn lên các mạng xã hội và hội nhóm có liên quan. Khi nội dung đủ hay, nó sẽ được các thành viên khác chia sẻ lại, và một trong số đó có thể là các blogger, chủ website, tạo ra các backlink tự nhiên.

• Xây dựng Entity: Đảm bảo thương hiệu của bạn có sự hiện diện đồng nhất trên khắp Internet (Facebook, YouTube, LinkedIn, Zalo, các trang danh bạ...). Việc liên kết từ các hồ sơ này về trang chủ giúp Google xác thực và tin tưởng vào sự tồn tại của thương hiệu bạn.

5. Sáng tạo nội dung "mồi link" (Link Bait) trên Blog

Đây là chiến lược link building bền vững nhất. Hãy biến blog của bạn thành một "thư viện tài nguyên" giá trị mà người khác muốn tham khảo và liên kết đến.

• Infographic: Thiết kế đồ họa thông tin tóm tắt các dữ liệu, quy trình phức tạp. Chúng rất dễ chia sẻ và được các trang khác nhúng lại (kèm link nguồn).

• Ultimate Guides: Tạo ra các bài viết hướng dẫn cực kỳ chi tiết, sâu sắc về một chủ đề nào đó, trở thành tài liệu tham khảo tốt nhất trên Internet về chủ đề đó.

• Case Studies: Trình bày chi tiết một câu chuyện thành công của khách hàng. Đây là nội dung mà các trang tin tức hoặc blog khác có thể muốn trích dẫn khi nói về các ví dụ thực tế.

• Công cụ miễn phí đơn giản: Nếu có thể, hãy tạo ra một công cụ online đơn giản trên một trang blog (ví dụ: công cụ tính BMI, công cụ lập kế hoạch ngân sách...). Đây là loại nội dung thu hút backlink tự nhiên tốt nhất.

6. Xây dựng liên kết từ các trang đánh giá, review

• Khách hàng: Khuyến khích những khách hàng hài lòng viết review về sản phẩm/dịch vụ của bạn trên blog cá nhân, các diễn đàn, hoặc các trang so sánh.

• KOLs/Influencers: Hợp tác với những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn. Gửi sản phẩm cho họ dùng thử và đề nghị họ viết một bài đánh giá chi tiết, có tâm, kèm theo link về trang sản phẩm.

7. Link Building từ các mối quan hệ (Relationship-based)

Đừng bỏ qua những cơ hội "cây nhà lá vườn".

• Đối tác, nhà cung cấp: Nếu bạn là nhà phân phối của một thương hiệu lớn, hãy đề nghị họ thêm link đến website của bạn trong danh sách "Nơi mua hàng".

• Sự kiện, tài trợ: Khi bạn tham gia hoặc tài trợ cho một sự kiện, hội thảo trong ngành, hãy đảm bảo logo và link website của bạn được đặt trên trang của ban tổ chức.

Những Kỹ Thuật Link Building Cần TUYỆT ĐỐI TRÁNH

Trong quá trình SEO cho website mã nguồn đóng, vì sốt ruột, bạn có thể tìm đến các phương pháp đi link nhanh nhưng đầy rủi ro. Hãy tránh xa chúng.

• Mua bán backlink giá rẻ, kém chất lượng: Mua backlink từ các hệ thống, forum spam có thể mang lại hiệu quả tức thời nhưng sẽ bị Google phạt nặng trong dài hạn.

• Sử dụng PBN (Private Blog Network) không an toàn: PBN là một mạng lưới các website được tạo ra chỉ để đi link. Google ngày càng thông minh trong việc phát hiện các mạng lưới này và thẳng tay phạt các website liên quan.

• Spam backlink: Tự động đăng bình luận hàng loạt trên các blog, diễn đàn với link trỏ về website của bạn. Đây là hành động bị Google căm ghét nhất.

Kết luận

Link building cho website mã nguồn đóng chắc chắn có nhiều thách thức hơn. Tuy nhiên, những hạn chế đó lại buộc chúng ta phải từ bỏ những con đường tắt rủi ro và tập trung vào những gì thực sự tạo nên một chiến dịch SEO thành công: sự kiên trì, sự sáng tạo và việc tạo ra giá trị thực sự.

Chìa khóa không nằm ở nền tảng bạn sử dụng, mà nằm ở chiến lược bạn triển khai. Bằng cách tập trung vào việc sản xuất nội dung chất lượng cao trên blog và áp dụng 7 chiến lược xây dựng backlink chất lượng ở trên, bạn hoàn toàn có thể xây dựng một hồ sơ backlink mạnh mẽ, vượt qua các đối thủ và đưa website của mình lên những vị trí xứng đáng.